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(一)品牌对于企业的作用 1、储存功能！品牌可以帮助企业储存商誉，形象，“品牌就是一个创造。储存、再创造、再储存存的经营过程！” 2！维权功能。通过注册专利和商标、品牌可以受到法律的的保护。防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌、 3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产。它所包含的价值、个性！品质等特征都能给产品带来重要的价值，即使是同样的的产品、贴上不同的品牌标识。也会产生生悬殊的价格! 4。形象塑造功能！品2703牌是企业塑造形象,知名度和美誉度的基石！在产品0966同质化的今天？为企业和产品赋予个性，文化等许多特殊的意义！ 5、降低成本功能！平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好、有效降低宣宣传和新产品开发的成本。 (二)品牌对于消费者的作用 1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商，产地等基基本要素？从而区别于同类产品。 2！导购功能、品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品！从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3，降低购买风险功能，消费者都希望买到自己称心如意的产品。同时还希望能得到周围人的认同、选择9412信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4！契约功能！品牌是为消费者提供稳定优质产品和服服务的保障？消费者则用长期忠诚的购买回报制造商！双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系！ 5、个性展现功能、品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻2934合的品牌来展现自我！ (三)名牌效应 名牌是知名品牌或强势品牌、其巨大的作用在于它的名牌效应、 1、聚合效应！名牌企业或或产品在资源方面会获得社会的认可,社会的资本。人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品、使企业聚合了人！财！物等资源。形成并很好地发挥名牌的的聚合效应、 2！磁场效应，企业或产品品成为名牌,拥有了较高的知名度！特别是较高的美誉度后。会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者。消费者会在这种吸引力下形成成品牌忠诚!反复购买！重复使用，并对其不断宣传。而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品。并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌3033实力进一步巩固,形成了品牌的良性回圈、 3。衍生效应、名牌积累、聚合合了足够的资源。就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场、佔有市场。形成新的名牌，例如、海尔集团首先是在 冰箱领域创出佳绩、成为知名企业知名品牌后。才逐步将其聚合的资本！技术！管理经验等延伸到空调！洗衣机、彩电等业务领域、 4，内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团，以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等、它们的良好形象使生活，工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形形成一种企业文化，工作氛围。给每一位员工以士气、志气！使员工精神力量得得到激发！从而更加努力、认真的工作，名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力。智力。体力甚至财力！使企业得到提升， 5。宣传效应，名牌形成后！就可以利用名牌的知名度！美誉度传播企业名声！宣传地区形象，甚至至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔，海飞丝等、人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深深了对宝洁公司的认识,四川长虹集团团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业!也使人们更多的提及4676四川省、使人们了解了绵阳市、使人们更多的关......馀馀下全文>> !
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