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如何为金融产品取名

  金4672融产品取名要贴近老百姓     取名是一门重要的艺术!名字取得好。有时候有意想不到的效果?对于商业9253银行来说?揣是如此、在商业银行推出新产品时,名字取得好不好、在一定程度上决定了这个产品命运的兴衰,现在,银1536行之间的竞争越来越激烈了。在其他条件都相差无几的情况下、谁能拥有一个大众都能够、也愿意接受的知名产品!谁就可以抢得制胜的先机、     然而!在现实生活中、几乎所有的商业银行在为新产品取名的时候。往往考虑更多的是“排他性”,即区别于另外任何一家银行的可识别性、而很少考虑老百姓的接受意愿!还有的商业银行为新产品取名时!只考虑了专业人员的方便、而没有考虑到最广大的基本客户是否接受!某些金融新产品的名字之新?就连银行内部员工也会感觉莫名其妙、这样的金融产品的生命周期和市场占有率可想而知。更别提效益了?     前些时候、听说一位老太太把某商业银行的“速汇通”业务理解成了治疗心脏病的新药。有市民把某商业银行的新业务“一柜通”理解成了在冰箱与冰柜的基础上开发出来的家电新产品。认为这是新品牌家电。既可以当冰箱使!又可以当冰柜使!还有市民把某商业银行的“一卡通”理解成了一个“卡通”(儿童玩具或动画形象)!还有的人以为一张卡就3706走遍天下、路路畅通!真是有趣之极、     笔者以为、金融新产品被老百姓当作治疗心脏病的新药还可以!只要没有把老百姓吓出心脏病、就还算没有完全失败,至多使用的人少点!但还不至于带来不必要的纠纷、至于金融新产品被当作家电产品!那只能是设计者的悲哀。即使不说设计完7090全失败、起码是有“对牛弹琴”之嫌疑。金融新产品被理解成“卡通”、6963起码还有儿童欣赏,具有占领儿童金融市场的潜在可能?但如果被认作万能的“灵丹妙药”。那么,客户达不成他的心愿时、就很有可能找银行算账!     唐朝大诗人白居易把自己的新作念给没有任何文化的村妇听!直到村妇听懂了,才拿去发表,这种精神和做法很值得银行借鉴,虽然现在老百姓有钱了、但是这不代表老百姓都成了金融专家!对8682于一些专业味很浓的金融产品名称、就连银行员工尚且不能领悟其中的道道。又怎能苛求普通老百姓呢?     客户是上帝!再好的金融新产品。也离不开“上帝们”的认同和使用。如果“上帝们”连产品的名字都弄不明白。又怎能购买这个产品并为银行创造价值呢、商业银行的金融产品的命名必须贴近老百姓才会具有旺盛的生命力。否则!不仅收不到推出金融新产品的预期效果、甚至,

产品取名要考虑什么因素?

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